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“百亿影帝”王宝强合体刘昊然演大，络电影也抢占春节档？

原标题：“百亿影帝”王宝强合体刘昊然演大，络电影也抢占春节档？

作者/二瓜

“史上最强春节档”的称号，本来应该是属于2020年。

折戟于疫情的电影市场在蛰伏了一年之后，在2021年以全新的姿态成功接过了“史上最强春节档”的光环——

除了奇幻、荒诞喜剧、游戏改编、女性主题鼎立的院线七星，首个「络电影春节档」也强势上线。

萌芽于2014年的络电影，在2020年无意识地收割了疫情带来的巨大红利：

根据中国电影家协会络电影工作委员会发布的《2020中国络电影行业年度报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中，院线发行新片305部，络发行新片784部，占新片整体数量的72%。

在这些上新的络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

在经历品类繁杂、质量参差和用户下沉的“低成本”时代之后，络电影携手平台进入了由商业模式引发的新时代：

传统院线电影人的主动青睐，变现方式的求变和发行思路的改变成为这一时期的关键词。

而打开这一新时期的，正是2021年的络电影春节档。

生影片领跑票房、banner位 也许可以将2021年称为“络电影春节档元年”。

早在春节前半月有余，中国电影家协会络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出了“络电影春节档”概念，并推出了两部在大年初一由络首发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。

除了这两部采用单片付费首播的影片之外，首个络电影春节档的片单还包含了以《刺杀小说家纪录片》《人潮汹涌纪录片》为代表的院线春节档影幕后梯队，《吉祥如意》、《疯狂原始人2》、《拆弹专家》、《紧急救援》等首发的非春节档院线电影，以及上新络电影《天才雀妈》、《肥龙过江》等。

在史上最强春节档屡创票房纪录的对比之下，首个络电影春节档的表现实际上却显得有些寡淡。

宋祖英

但即使无法规避络电影一到热门假期就滑铁卢的魔咒，根据云合数据的统计来看，2021年除夕至初六络电影累计有效播放还是高达4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%；日均有效播放达6281万，环比春节前一周提升67.1%，增速超过2020年同期。

截止2月24日，《发财日记》全播放量大致在2亿次左右，，按照单片付费（会员6元，非会员12）的价格，即便有效播放量只有几千万，对片方与平台而言依旧收益不菲。

而除开头部作品，其余络春节档的影片，在春节档7天内的分账票房均保持在1000万以上。

和院线电影的局势类似，络电影春节档的总票房还为挤出机企业带来了信心是以头部占大、腰部均分的结构为主。

区别于院线电影的发行-宣发机制，络电影并没有明确的排片概念，宣发物料也寥寥无几。勉强能算上的平台banner广告位，已经是集排片资源、宣发物料为一体的混合产物。

头部的络电影制作公司与平台达成了固定的合作模式后，平台成为发行和营销集一体的唯一渠道。

而非生的作品转投播怀抱，线上发行，就很难从原有的平台资源配比中分一杯羹。

于是我们能够看到，在络电影春节档期间，占据爱奇艺、优酷、腾讯三大平台bann及时画出实验曲线（经常使用力--位移的曲线）er推广位的均为《肥龙过江》、《罗布泊之九龙天棺》等络电影，并都来自于合作关系牢固的络电影公司。

《冷血狂宴》、《拆弹专家2》等平台站内热度前列的电影登上广告位，是平台为数不多向非生电影倾斜的资源配置，更多考量的则是院线的大片效应或是络热点。

和络电影一样，占据广告位推送的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，它们的存在较为特殊。这两部影片实际上都来自与院线较为亲密的影人及制作公司，但却同时选择了络首发的发行方式。

《少林寺之得宝传奇》是王宝强继《大闹天竺》之后的又一尝试，对少宁国林寺始终抱持了巨大情怀和创作动力的王宝强，联合唐季礼导演，召集了倪大红、刘昊然等专业影人，为他的少林寺执念保驾护航。

《发财日记》作为喜剧演员宋小宝的处女作，由他自导自演，同样汇聚了专业演员张一山、肖央等，成为唯一豆瓣过6分的络电影春节档作品。

大春节档元年的破与立 作为首次采用单片付费发行的络电影，《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》为单片付费点播时代划开了一道口子，而专业院线影人的加入，更消解了络电影与院线电影的认知藩篱。

创作的藩篱被慢慢摘除，受众圈层的限制依然存在。

络电影自20耗材量减少14年诞生以来，就摸索出了一套稳赚不赔的玩法，培养出了固定的络电影“元受众”——经验论使他们用怪力乱神、喜剧动作牢牢抓住一二线城市之外的下沉用户。

最早的大充斥着情怀、奇幻、猎奇、狗血，比如老牌港产IP和大热影视改编，或者是刻奇的狗血伦理。

但从2018年开始，传统电影公司入局，用处理院线电影的方式，将络电影制作成本、出演阵容和后续宣发提速，实现了络电影质感新一梯队的晋升。大蛇票房突破5000万，2020年奇门遁甲、倩女幽魂等大制作影片进一步推高络电影成色以及分账票房天花板。

2020年上半年的宅经济，无意识地带动了络电影的小规模票房井喷，络发行正式成为一片可供传统影视制作公司探索、操作的蓝海市场。

和2020年被动地得到市场“关照”不同，2021年，平台和制作方开始有意识地想要复制甚至超越2020年的络电影红利。

而倚靠于站内元用户的变现收益方式，显然是单一而不可持续的。

尽管从制作上游出发，络电影和院线电影的认知藩篱正在被瓦解，但是以渠道为分众单位的两个受众，难以在络电影春节档达成统一。

从整体票房来看，只有少量院线电影受众倾向于选择院转的影片，而这一选择还普遍受影片的院线口碑左右。剩下的络电影春节档的用户，大致由络电影“元受众”构成，他们已经养成了用视频平台观看络电影的习惯，依旧偏向于选择传统生电影舒适区。

但平台和制作公司需要的是，新消费习惯PVOD的养成。

实际上，愿意为内容付费的单片点播受众，和院线受众有大量重合。这部分受众对内容质量的要求与重视，对版权的认知，远高于过去络电影的日常受众。

在进入生市场后，他们的评价体系始终保持在原来的标准内：例如络春节档口碑最好的《发财日记》，在豆瓣评分6.0，堪堪及格。

要想使络电影大步迈入PVO张清芳D时代，最关键的因素还是老生常谈的“质量为王”。

“低成本”时代络电影的分账，像是供应商向渠道平台的一个单方面产品兜售，产品被流水线地制作，投入市场。络电影垄断格局逐渐形成，平台与片方的安于现状，也是导致络电影的质量参差的一大关键。

单部络电影的付费售卖，将院线分账的模式转为线上，将制作方和平台的收益更长久地绑定潘盈，也反向催促制作方产出质量更高的产品。

考虑到络审查标准和成本制作周期，未来会有更多传统影视公司加入播市场。但市场一直是在变化的，有新的入局者就会有鲶鱼效应。

华谊最新发布的2021片单前瞻中，就包含《狄仁杰之至尊浮屠》《异形启示录》等12部络电影项目。同时，大量的青年影人，也许会效仿NETFLIX、HBO等平台的发行模式，加入播战局。

而面临强劲对手入场，平台用高投报的付费模式倒推络电影质量升级，我们期待制作公司能够厮杀出新的质量标准，大步迈入PVOD时代，让络春节档成为新的过年“风俗”。

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